赫兹少女联合硬糖视频硬核两性科普,解惑《谜一样的激点》
“深耕了11年的情趣玩具测评和女性性健康教育,我们该用什么样的产品和语言与“Z世代”的新用户对话?在创立这个品牌的第一天起,我就在思考这个问题。“定位于中国女性奇趣感官品牌“赫兹少女”的创始人刘小麦如是说。
赫兹少女,为Z世代女生的研发的通往五感愉悦的奇趣舱
“Z世代”,特指1995—2009年间出生的一代人,他们跟上一代的消费习惯、消费行为有很大不同,消费时强调彰显自我个性,愿意给符合自身审美、表达自我特性的新品牌打call,追求设计感,崇尚颜值即正义,强调理念,重视精神内涵。而在两性知识和情趣产品方面,Z世代拥有更开放的态度和更完善的获取性知识的渠道。
“2011年开始,我们曾以导师和闺蜜的身份,向女生们科普各种她们感兴趣的两性知识,从女性的生理构造、到敢性的观念,到性心理学;也从全球挑选情趣玩具的尖儿货,进行甄选并讲解体验和玩法,测评超过了1000款情趣产品。作为杜蕾斯、冈本、TENGA、网易春风Tryfun 的合作伙伴、国内原创品牌大人糖的产品设计顾问,我们见证了国内情趣玩具逐渐“去色情化、智能化、萌宠化、阳光化”的变迁,也想要探索下一代更具体验感,更有个性和潮流的情趣品牌应该是什么样子。
基于这些想法,赫兹少女团队在构建品牌时融合了交流电源、少女外观、笑脸文化、人造浪的元素,设计了一对可爱的姐妹头像作为品牌符号,以一对出生在赫兹宇宙、收集地球上的女生愉悦声波、性格迥异却能从用不同方式引领女生们探索嗨潮的“赫兹姐妹”的IP形象,向Z世代宣示自己的品牌主张。
赫兹姐妹将性密码制成奇趣舱,投放到地球。产品即是奇趣舱,用户可以通过产品探索和唤醒身体的五感知觉。用户即是玩家,每一个用户都可以通过产品获得自己的初始ID,进入赫兹少女的有色宇宙。期待越来越多的女性内力觉醒,享受五感知觉的爆发,爱上自己独一无二的身体,掌控敢爱敢性的末来。
首发产品主攻震动棒:回归玩具本质,体验先于一切
不同于当前市场上清一色的C点吮吸类玩具,赫兹少女的首发产品是一组震动棒:日初101和失重808。两款产品针对不同人群,但都主打激点体验,拒绝繁琐的功能叠加和华而不实的智能概念,秉持体验先于一切的理念,以贴身的Z曲线、精准强劲的G区拍打功能进入市场。
对于赫兹少女而言,真实的体验和用户反馈是产品研发的起点。产品团队全员女性,且不乏资深的测评玩家和95后成员,将真正”好用“的产品解构再造,保留玩乐性和实用性,让玩具符合亚洲女性身形;坚持简单友好的操作设计,让小白也能轻松上手,用优秀的体验感开启女生们身体探索的旅程。
技术层面,赫兹少女旗舰产品失重808采用独特的G-Shot拍打技术,以75次/秒的频率精准按摩;钨钢双马达,能同时满足震动+拍打双重体验;42度恒温,助力爱欲升温;采用食品级液态硅胶,IPX7防水,符合欧盟环保材质、加州65、FCC等国际认证标准,真正做到实力硬核、贴心安全。
外观上,赫兹少女采用镭射元素和极简风格,颜值出众,礼物感满满。开箱的环节就融入巧思,单手7秒开盖,创造干净利落的开箱质感;产品内卡也是一张奇趣舱的门票,拿起的瞬间,就像接受了一份来自赫兹宇宙的邀请。
携手头部自媒体硬糖视频,硬核科普Gpot生理知识
激点是否存在,一直是一个流传久远而在医学界有争论的议题。
“一款好的玩具,是能够反向把新的知识和新的体验带给用户的,“刘小麦说,“在过去,中国的女性对生理结构的知识停留在生殖系统和生殖健康方面,受到文化、观念等多方面的约束,加上成人用品市场的良莠不齐,女性的性满意度从比例上来说远远低于男性。”
我们通过大量的专栏内容和线下工作坊,给女生们科普相关的知识,鼓励女生们了解自己的身体,享受愉悦。其中,Gpot是一个高频知识点。而一款好用的震动棒会让“知识”和“身体体验”变成一种连接和验证。有的用户在和玩具的互动中,突然恍然大悟——原来这里,就是那个神秘的快感区域!这个互动和心路过程,也是赫兹少女所提到的“身体探索”。
激点应该破除迷思,得到解答,并拥有一款真正好用的玩具。在与国内头部两性科普视频自媒体硬糖视频的沟通中,双方一拍即合。硬糖视频定位后青春两性知识百科,核心受众是95后少男少女,其中女生受众超过70%,致力于把晦涩难懂的性知识,揉在创意有趣的视频里,把学习性知识变成一件很COOL的事。
“这与我们的理念、受众和气质都高度吻合,和硬糖视频一起讲给年轻女孩儿这个知识,简直是太合适不过了,“赫兹少女的市场负责人杨晓说。
研发《赫兹少女补给舱》愉悦指南课,把性科普融进品牌基因里
“我觉得现在的女孩儿们已经不再谈性色变,对玩具的接受度也更高。赫兹少为新一代的女孩们研发更酷更有趣的情趣玩具,但是我们更想做的,是提供一套从观念、到知识技巧再到产品的全套愉悦解决方案”。
赫兹少女在上线之初就同步研发了与产品搭配讲解的愉悦指南《赫兹少女补给舱》,由国内两性大V 吴小飘担任“探日向导”,95后自媒体人、情趣玩具测评师蕾雷枪担任“探日小队长”。把一次身体探索比作一次搭载奇趣舱的探日计划,提供足量的补给,真人出镜、深入浅出地把女生的生理地图、愉悦和健康TIPS讲给Z世代的少女们。
在赫兹少女的公号上,《赫兹少女补给舱》开放了PART ONE的5堂课试听,比起照本宣科的老生常谈,用户评价“它超级有趣,超级好玩”。
“每一个代际都有不同的语言,但是,我们希望每个女生都能迎接正向的性观念和知识,拥有美好的愉悦体验,更重要的,是拥有自我探索的自由和勇气。”刘小麦说。